长视频出海，是时候「渠道重构」了

主要观点总结

文章讨论了长视频平台在出海策略中所面临的挑战和趋势。文章指出，长视频平台不断尝试出海增长，但面临获客成本高企、用户认知度不足等问题。国际流媒体市场正在发生显著变化，平台间开始探索全新的合作模式。文章以Apple TV+和Paramount+的渠道革新为例，强调了渠道建设的重要性以及合作共赢、灵活策略的必要性。同时，文章也对中国长视频平台在海外市场拓展的困境进行了分析，并提出了关键启示。

关键观点总结

关键观点1: 长视频平台出海策略的挑战

长视频平台在海外市场拓展面临阶段性成果和重资产扩张模式的挑战，包括获客成本高企、用户认知度不足等问题。

关键观点2: 国际流媒体市场的趋势

国际流媒体市场正在发生显著变化，平台间开始打破壁垒，探索全新的合作模式，如Apple TV+与Prime Video的合作以及Paramount+的差异化市场进入策略。

关键观点3: 中国长视频平台的出海挑战

中国长视频平台在海外市场的拓展面临困境，如未能有效突破区域壁垒和有效触达目标用户等问题。

关键观点4: 渠道建设和合作共赢的重要性

渠道建设的难度远超内容建设，合作共赢优于单打独斗，灵活的进入策略对于提升中国文化内容国际传播效能至关重要。

关键观点5: 对中国长视频平台的启示

国内长视频平台需要突破传统的自建渠道思维定式，借助国际主流平台或本土强势渠道的分发能力，通过灵活的合作模式重构出海路径。

免责声明