主要观点总结
新京报贝壳财经联合发布《2025中国“宝藏小城”旅游报告》，揭示了当前小城旅游市场的五大核心趋势。文章强调小城旅游已经从“资源驱动”转向“内容驱动”，并指出了用户旅游行为的转变以及小城的吸引力。报告中还涉及了用户对小城旅游的深度参与和对独特文化体验的追求。同时，揭示了新的旅游消费群体的特征和小城旅游的长期消费模型。最后，提出了小城文旅的五大成长指南。
关键观点总结
关键观点1: 小城旅游市场兴起，成为旅游市场重要增量。
报告指出小城旅游不再只是“便宜的替代品”，而是成为中国旅游市场的重要增量。小城独特的文化、风景和生活方式吸引了大量游客。
关键观点2: 旅游行为转变，用户更加注重文化连接和情感体验。
用户旅游行为从“看风景”转向“进故事”，寻找文化连接和情绪寄托。小城提供了这种可能性，成为真正的“新目的地”。
关键观点3: 热点地图重构，高原边疆地区领跑全国。
报告数据显示，来自西北、边疆与高原地区的县级行政区在旅游热度上占比超过三分之一，这些地区凭借自然极致、民族文化和沉浸内容的组合效应迅速走红。
关键观点4: 内容胜于资源，构建长期消费模型。
报告指出，“内容力”是决定小城出圈与否的关键要素。非遗、旅拍、研学、康养等主题线路成为构建长期消费模型的重要部分。
关键观点5: 用户主力分化，四类人群重构小城旅游主力市场。
报告将小城旅游的用户主力归纳为Z世代、品质中产、亲子家庭和银发客群四类，他们的不同需求和偏好为小城旅游市场带来了多样化的消费结构。
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