《2024年中国购物者报告，系列二》发布：市场增势趋缓，多品牌偏好消费者购买品牌数量增多

主要观点总结

凯度消费者指数联合贝恩公司发布了《2024年中国购物者报告，系列二》。报告关注中国快速消费品市场，指出市场增长趋势及消费者行为变化。报告涵盖家庭护理、个人护理等四大领域，并对电商渠道和线下渠道进行分析。同时，报告对未来展望提出品牌商需关注的五项重点策略。

关键观点总结

关键观点1: 中国快速消费品市场概况

2024年前三季度中国快速消费品市场增势趋缓，取得0.8%的温和增长。销量增长4.6%，平均售价下降3.6%。市场主要受到平均售价下降和市场竞争激烈的影响。

关键观点2: 四大快速消费品领域发展不均

家庭护理类目销售额增速最快，饮料类目紧随其后，包装食品小幅增长，个人护理类目下降。家庭护理是唯一在2024年前三季度销售额均保持正增长的类目。

关键观点3: 电商渠道与线下渠道对比

线下渠道销售额增长1.8%，平均售价降幅缩小至3%。电商渠道出现负增长，市场份额小幅下滑。线下渠道格局持续演变，小型业态份额不断扩大。

关键观点4: 消费者行为变化及未来展望

品牌忠诚度下降，消费者对性价比的追求提升。品牌商面临消费者行为的不断变迁，未来需关注五项重点策略：调整优化产品组合、释放全渠道潜力、抓住家外消费机遇、开展针对性营销活动和控制成本。

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