“兰蔻们”卖不动了！美妆巨头欧莱雅中国市场10年来首次负增长

主要观点总结

欧莱雅集团发布2024年全年业绩，销售额和营业利润均增长，但中国市场表现不佳。北亚区销售额下降，尤其是高端化妆品部门。欧莱雅面临本土和国际竞争对手的挑战，大众市场也被国内品牌和新兴国产品牌紧逼。其他国际美妆巨头在中国市场也面临增长困境，都在寻求改革与调整。文章还介绍了其他新闻事件。

关键观点总结

关键观点1: 欧莱雅集团全球业绩创历史纪录，但中国市场遇到增长挑战。

欧莱雅集团发布了2024年全年业绩报告，销售额和营业利润均增长，但中国市场表现不佳，是近十年来首次出现负增长。

关键观点2: 欧莱雅中国销售额下降，面临本土和国际竞争对手的挑战。

欧莱雅集团在中国市场的销售额下降，尤其是高端化妆品部门。同时面临本土和国际竞争对手在多个细分赛道的激烈竞争。

关键观点3: 大众市场被国内品牌和新兴国产品牌紧逼。

欧莱雅大众化妆品部门的部分品牌在中国市场的表现疲态已显现，市场份额被国内领先品牌和新兴国产品牌所侵蚀。

关键观点4: 其他国际美妆巨头在中国市场也面临增长困境并寻求改革。

除了欧莱雅集团，其他国际美妆巨头在中国市场也感受到消费寒意，都在努力通过改革与调整找回增长。