倒闭的网红烘焙，死因到底是什么？

主要观点总结

本文报道了老牌网红烘焙品牌面包新语多家门店集体闭店的事件。该公司宣布门店改造升级，但面临消费者质疑。公司声称的退款流程不透明和退款处理不明确的问题引发了消费者的不满。此外，面包新语的经营模式、市场布局和食品安全问题也被提及。文章还提到了其他网红烘焙品牌的困境，反映了烘焙行业的挑战和变化。

关键观点总结

关键观点1: 面包新语多家门店闭店引发关注

面包新语作为老牌网红烘焙品牌，近期多家门店闭店引发消费者关注。据悉，公司决定对门店进行改造升级，但面临消费者关于退款流程不透明和退款处理不明确的问题。

关键观点2: 面包新语经营模式与市场布局问题

面包新语采取一线城市直营、二三四线城市加盟的经营模式。在扩张过程中，面包新语高估了二三线城市的消费能力，市场布局策略存在问题。此外，烘焙行业的区域性特征也影响了品牌的扩张效果。

关键观点3: 食品安全问题暴露加盟模式的弊端

面包新语的食品安全问题陷入“曝光—整改—再曝光”的恶性循环。这些问题的病根在于加盟模式下权责严重失衡，总部对加盟商缺乏有效的约束，导致食品安全漏洞百出。

关键观点4: 网红烘焙品牌集体面临困境

除了面包新语，其他网红烘焙品牌也面临困境。烘焙行业的竞争日益激烈，市场环境和消费需求的变化给烘焙品牌带来了挑战。精品烘焙和高端烘焙走向不同的道路，烘焙品牌需要寻找新的发展方向。

关键观点5: 烘焙行业面临的挑战与机遇

虽然烘焙行业面临一些挑战，但仍有发展机遇。市场规模仍在增长，消费者对于高品质烘焙产品的需求依然存在。烘焙品牌需要适应市场变化，提升产品品质和服务水平，同时寻找新的增长点。

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