用户为先，vivo与京东如何打出新品提效「组合拳」

主要观点总结

本文主要介绍了vivo S30系列与京东的合作项目，以“精准识人+高效促转”为核心思路，通过系统化实践实现用户转化。借助京东的数据能力和精细化人群运营，vivo成功锁定了目标人群，并构建了人群驱动的闭环路径。项目实现了从兴趣激发到消费转化的高效转化，为品牌提供了可复制、可优化的转化路径参考。

关键观点总结

关键观点1: 背景介绍

智能手机市场日趋饱和，用户选择更加理性，新品发布的挑战已从“制造声量”转向“实现转化”。vivo S30系列与京东的合作是应对这一挑战的系统化实践。

关键观点2: 合作项目的核心思路

以“精准识人+高效促转”为核心思路，通过京东的市场能力识别目标人群，完成兴趣激发与种草引导，借助京东的数据能力和精细化人群运营，构建人群驱动的闭环路径。

关键观点3: 创新点及实施过程

通过京东的深度协同，实现精准识人；通过精准锚定人群与时机的黄金交叉点，完成高效转化。采用创新的双轮种草模型构建人群驱动的闭环路径。通过任务引导、权益绑定等方式促成人群的高效迁移。运用“换机预测模型”，构建起智能策略分析体系。

关键观点4: 成果与影响

vivo S30系列在京东新品首销周期内实现了销量增长和用户年龄层优化。相比上一代产品，整体销量实现了72%的增长，新品转化率提升达43%。项目验证了以人群分层驱动新品增长的真实潜力。