在中国做关系必须理解江湖

主要观点总结

文章主要讨论了企业公关在中国面临的挑战和问题，包括如何理解江湖文化在公关中的作用，以及如何做到入圈、建立面子和真诚的关系。文章还提到了不同规模企业公关策略的差异，以及公关工作中面临的现实问题。

关键观点总结

关键观点1: 江湖文化在公关中的重要性

在中国，企业做公共关系需要理解江湖文化，如果不能理解何为江湖，大概率就做不好这件事。面子、真诚是江湖中的核心要素，公关需要建立与媒体的关系，即入圈，这是非常重要的。

关键观点2: 企业公关的不同策略

小企业或ToB的企业，公关做到入圈就可以；对于公关预算充足、业务好的企业，做到面子到位就行；而对于大企业来说，最理想的状态是做到真诚，广交朋友，用真心的朋友来换取价值观认同。

关键观点3: 公关工作中的现实问题

很多企业的公关工作忙于内部内卷、站队、舔狗、求生存，无法有效应对危机。企业需要认识到公关的重要性，并赋予公关团队在圈内的存在感。另外，过度高大上有时也是一种隔阂，甚至虚伪，真正的公关高手不会因醉酒乱说话或乱许诺。