七夕接力奥运，品牌营销有甜、有爱、更有趣 | 中国案例

主要观点总结

文章介绍了多个品牌在奥运期间和七夕节的品牌营销活动，通过讲述品牌故事和借助热点事件来传递品牌价值和情感共鸣。包括vivo的《三分甜注定》、东阿阿胶的《东阿阿胶 & 邓亚萍|李晓霞|丁宁》和淘宝的《淘宝运动会》等案例。

关键观点总结

关键观点1: 品牌借助热点事件进行营销

在奥运期间和七夕节，品牌通过各自独特的方式输出品牌心智，用爱情故事、乒乓球赛事和运动会等形式，创造品牌价值和塑造消费者的认知。

关键观点2: 品牌讲述故事，引发情感共鸣

品牌通过讲述故事，如vivo的《三分甜注定》和东阿阿胶的《东阿阿胶 & 邓亚萍|李晓霞|丁宁》，来传递品牌价值观和人文之悦的调性，引发大众的情绪共鸣。

关键观点3: 淘宝运用个性化营销，结合奥运热点

淘宝将奥运热点与电商平台的互动相结合，打造个性化的高度仿真奥运体验平台，以用户资产为核心，实现站内外的引流和曝光。通过打造「淘宝运动会」品牌Campaign，让消费者全方位地参与到奥运会的各个环节。

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