泡泡玛特、蜜雪冰城和老铺黄金：三家千亿公司，三种稀缺性

主要观点总结

今年港股的主题又聚焦在消费领域，其中泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城被称为「新消费三杰」，它们以各自独特的商业模式和渠道策略，实现了业绩与投资市场的增长。泡泡玛特主打情感价值，老铺黄金瞄准高净值人群，蜜雪冰城则主打性价比。它们通过渠道控制维系了奢侈品溢价，并开启了出海路径。在渠道上，蜜雪冰城代表加盟模式，老铺黄金和泡泡玛特代表直营模式，它们各自通过不同的策略实现了渠道权力的重构。这三家公司在2018年开始出海，并在全球范围内通过本土化、社交媒体效应等方式实现了品牌输出。尽管它们有着不同的商业模式和渠道选择，但都在效率、情感和文化三个维度上找到了自己的定位，吸引了广泛的消费人群。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特、老铺黄金和蜜雪冰城被称为「新消费三杰」

它们以各自独特的商业模式和渠道策略，实现了业绩与投资市场的增长。

关键观点2: 泡泡玛特主打情感价值，老铺黄金瞄准高净值人群，蜜雪冰城则主打性价比

它们通过渠道控制维系了奢侈品溢价，并开启了出海路径。

关键观点3: 在渠道上，蜜雪冰城代表加盟模式，老铺黄金和泡泡玛特代表直营模式

它们各自通过不同的策略实现了渠道权力的重构。

关键观点4: 这三家公司在2018年开始出海，并在全球范围内通过本土化、社交媒体效应等方式实现了品牌输出

尽管它们有着不同的商业模式和渠道选择，但都在效率、情感和文化三个维度上找到了自己的定位，吸引了广泛的消费人群。

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