深度 | 中国取代日本成最青睐目的地，利好哪些时尚品牌？

主要观点总结

本文讲述中国消费者的本土品牌选择越来越丰富，有进一步向海外市场溢出的潜力。文章关注中国时尚品牌的发展，包括老铺黄金、Songmont等品牌的受益情况，以及闻献等品牌的策略调整和发展趋势。同时，也提到日本市场旅游零售放缓的情况。此外，文章还涉及中国高净值消费者的消费趋势和全球旅游零售进入高质量供给阶段的情况。

关键观点总结

关键观点1: 中国消费者的本土品牌选择增加，向海外市场溢出潜力大增。

中国时尚品牌迎来最佳曝光期，受益于活跃的入境和出境游。一些品牌如老铺黄金和Songmont通过在上海等市场的高密度布局和海外扩张，影响力提升并直接面向亚洲市场消费者。此外，闻献等品牌在策略调整后也展现出对海外市场的野心。

关键观点2: 日本市场旅游零售放缓，中国市场吸引力释放。

随着日本市场旅游零售放缓，中国入境游吸引力开始显现。中国古法黄金品牌老铺黄金在上海豫园门店持续大排长队，成为出入境旅行宽松以来最早受益的中国品牌之一。

关键观点3: 中国本土品牌认可度提高，生活方式品牌崛起。

中国品牌在全球品牌指数和榜单中的排名上升，高端化趋势明显。生活方式品牌如闻献DOCUMENTS和高端香水品牌的发展也备受关注。此外，上海虹桥机场等面向国内外受众的窗口成为本土生活方式品牌的最新入驻地。

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