4款投流商品跻身月榜TOP10！「一本」如何"领跑"暑期教辅大战？

主要观点总结

本文介绍了考试/教材/教辅/论文品类在抖音平台的销售热潮，以及该品类在抖音的广告投放特征与趋势。文章通过飞瓜易投的数据分析工具，详细分析了该品类的广告投放情况、品牌竞争状况、以及以'一本'为例的成功营销案例。总结了精准洞察用户需求并实现供需高效匹配将成为教辅品牌的决胜关键，同时也介绍了'一本'的营销策略亮点及成效。

关键观点总结

关键观点1: 考试/教材/教辅/论文品类在抖音平台销售热潮及广告投放特征

近30天销售热度激增，广告投放数量及预估曝光量显著增长，工作日成为品牌集中发力的关键时段。巨量千川成为品牌投放的核心阵地，商品广告和直播引流广告成为品牌商家的“双引擎”。

关键观点2: 品牌竞争与成功案例分享

参与该品类推广的品牌超360个，市场竞争激烈。品牌自营账号发布的广告数量占比高，凸显品牌商家对自主营销渠道的重视。「一本」凭借有效的广告策略和销售策略，成为行业的佼佼者。

关键观点3: 「一本」的营销投放策略亮点

构建权威场景强化用户信任链路，通过精准捕捉目标人群的核心诉求和潜在痛点吸引关注；以自营矩阵为核心，达人精准补位触达；优化商品卡标题，定向锁定核心群体。这些策略共同推动了「一本」的高转化。

关键观点4: 教辅市场的渠道变革与用户需求

随着学龄人口曲线下行与AI教育浪潮，教辅市场正在经历价值重构。线上渠道成为销售主阵地，教育消费的精细化、场景化需求倒逼教辅品牌实现人货场精准耦合。

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