七位创意总监眼中的春节营销案例

主要观点总结

文章回顾了春节期间的不同营销案例，包括伊利、快手、NIKE和李锦记的CNY营销案例，并邀请了多位大咖进行点评。文章总结了CNY营销的关键点和难点，强调品牌需要在商业与情感之间取得平衡，并期待更多品牌给出新的解题思路。

关键观点总结

关键观点1: 伊利CNY营销案例

伊利通过拟人化方式将产品融入节日氛围，强调人与人之间的默契与陪伴，通过广告片和与京东合作的促销赢得销量。但也引起争议，有人认为其广告过于功利化。

关键观点2: 快手500个家乡营销案例

快手通过深入挖掘城市地域文化和人文特色，推出系列家乡故事广告，传递城市精神内核。受到广泛好评，被认为是CNY营销中的独特存在。

关键观点3: NIKE CNY营销案例

NIKE将“蛇年”与篮球巨星科比的“黑曼巴精神”关联，推出短片《过个狠年》。引起不小争议，有人认为这种创意路径过于冒险和冒犯。

关键观点4: 李锦记CNY营销案例

李锦记以纪录片视角展示其产品在全球的使用场景，唤起许多人的异乡记忆。虽然形式并不讨喜，但叙事却让人感受到品牌的真诚和用心。

关键观点5: CNY营销的关键点和难点

CNY营销不仅考验品牌对中国“年”文化的理解，还要求在商业与情感之间取得平衡。品牌需要深入洞察消费者需求，真正理解消费者，才能脱颖而出。

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