9＋品牌倒下，15＋新品牌诞生，美妆淘汰赛加剧

主要观点总结

本文介绍了贝泰妮/上美股份推出新品牌，向百亿细分赛道寻求增长的情况。文章指出，随着化妆品行业的竞争日益激烈，新品牌纷纷涌现，老品牌也在寻求增长。上美股份推出三个新品牌，以抢夺市场份额。文章还提到功效护肤、彩妆、运动美妆、洗护发等细分赛道的发展情况和趋势，以及国货美妆品牌正在打造多品牌矩阵，以覆盖更多使用人群和场景，寻找新增长曲线。

关键观点总结

关键观点1: 贝泰妮/上美股份推出新品牌，争夺百亿细分赛道

贝泰妮和上美股份都在推出新品牌，以争夺化妆品行业的市场份额。上美股份一口气推出了三个新品牌，包括高端抗衰品牌「Tazu」、彩妆品牌「Nan beauty」和母婴护理品牌「面包超人」。这些新品牌旨在覆盖更多使用人群和场景，寻找新增长曲线。

关键观点2: 功效护肤市场潜力巨大，众多品牌争相布局

随着消费者对护肤品功效的需求越来越高，功效护肤市场呈现出巨大的潜力。祛痘、抗衰老等功效性护肤产品备受关注。贝泰妮集团推出的新品牌「安丝塔」就是聚焦祛痘领域。同时，众多化妆品企业也在积极布局这一市场，推出具有不同功效的新产品。

关键观点3: 彩妆市场持续增长，专业化妆师品牌大有可为

彩妆市场规模不断扩大，专业化妆师品牌在其中占据重要地位。上美股份与化妆师春楠共同创立的彩妆品牌「Nan beauty」就是这一趋势的体现。此外，彩妆品牌还在探索差异化竞争策略，如运动美妆、情感化产品等，以满足消费者的不同需求。

关键观点4: 洗护发市场呈现新趋势，品牌需关注“功效＋情绪”双重体验

洗护发市场规模庞大，呈现出功能加持、情绪放松等趋势。品牌需要关注消费者的个性化需求，推出具有不同功效和香氛的产品。同时，「97实验室」等品牌的推出也证明了从“功效＋情绪”双重体验出发是品牌突围的关键。

关键观点5: 国货美妆构建多品牌矩阵，竞争日趋激烈

国货美妆企业正在通过孵化新品牌、构建多品牌矩阵来争夺市场份额。上美股份、贝泰妮等企业都在加速推出新品牌，形成覆盖护肤、彩妆、洗护、母婴等多品类的品牌帝国。这场关于“宽度”与“深度”的博弈，或将重塑本土美妆产业的未来格局。

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