严打医疗广告变相营销，三部门新规来了！

主要观点总结

文章介绍了市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《医疗广告认定指南》。该指南对医疗广告进行了明确定义，并严格限定了医疗广告发布主体。同时，指南还提出了如何区分医疗广告和健康科普、医疗信息公开的具体情形，并列举了医疗机构在信息公开过程中发布医疗广告的情形。此外，该指南还为市场监管总局打击违法医疗广告提供了更清晰、更具操作性的指引。

关键观点总结

关键观点1: 《医疗广告认定指南》的发布背景及目的

为了有力打击违法医疗广告，提供更为清晰、更具可操作性的指引，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布了该指南。

关键观点2: 医疗广告的定义及发布主体的限定

指南明确，医疗广告是指利用一定的媒介和形式直接或间接介绍医疗机构或医疗服务的广告。除依法设立的医疗机构外，任何单位和个人不得自行或委托他人发布医疗广告。

关键观点3: 如何区分医疗广告与健康科普和医疗信息公开

指南提出了更具操作性的监管规则，并列举了借医疗信息公示和医疗健康科普变相发布医疗广告的具体情形，帮助区分医疗广告与健康科普和医疗信息公开。

关键观点4: 医疗机构在信息公开过程中发布医疗广告的情形

指南列举了医疗机构在信息公开过程中存在的发布医疗广告的情形，包括对本机构就医环境、医疗器材等进行推介，以及对本机构进行主观性评价或保证性承诺等方式的推介。

关键观点5: 下一步市场监管总局的计划

市场监管总局将以《医疗广告认定指南》发布为契机，引导医疗机构守法合规开展医疗广告宣传，进一步细化完善部门间协同监管机制，推进广告监管规则与行业管理政策的有效衔接。