中国潮玩出海2.0：Labubu之外还有什么杀招？

主要观点总结

本文介绍了中国潮玩公司在海外市场的扩张情况，包括产品形态创新、线上直播带货、周边配件产品开发等方面。文章指出，随着内卷和风险并存，潮玩公司需要继续创新和打磨产品本身，利用合理的传播路径将精品潮玩推向更广阔的海外市场。

关键观点总结

关键观点1: 中国潮玩公司出海情况

中国潮玩公司纷纷进军海外市场，特别是在东南亚和欧美地区，市场竞争激烈。各公司采用不同的策略，如产品形态创新、线上直播带货、开发周边配件等，以吸引海外受众。

关键观点2: 产品形态创新

搪胶毛绒玩具成为中国潮玩公司打开海外市场的一柄利器。小娱认为，这是区分潮玩出海的1.0时代和2.0时代的最直观标准。搪胶毛绒玩具结合了搪胶面部的精细表情刻画和毛绒身体的柔软触感，满足了消费者对于视觉美感和触感体验的需求。

关键观点3: 线上直播带货的流行

TikTok直播带货成为潮玩企业推广产品的另一个内卷方向。明星在社交媒体上晒出他们的潮玩产品，推动了产品的销售势头。但不同的市场有不同的反应，东南亚和日本市场的直播带货发展并不顺利。

关键观点4: 周边配件产品的热门

随着潮玩市场的崛起，配套产业如周边配件产品也快速发展。海外消费者对于娃衣或玩偶配件的需求逐渐升温，带动了一批工厂的发展。但主流潮玩厂商往往选择将细小的周边和潮玩搭配售卖，以争取海外年轻人的青睐。

关键观点5: 市场不确定性及风险

随着潮玩公司在海外市场的竞争加剧，市场不确定性也在加剧。东南亚和欧美市场远没有到“随地捡钱”的程度，各地市场都有各自的问题和挑战。潮玩公司面对出海机会时，表现得愈发谨慎。

免责声明