「瑞幸」X「多邻国」，联名玩家碰上抽象选手会擦出怎样的火花？

主要观点总结

「瑞幸」与语言学习APP「多邻国」联名推出“绿沙沙拿铁”，展现其在联名创意上的敏锐嗅觉和强大执行力。该联名活动获得超3000万的曝光，双方品牌调性与用户需求高度契合，联名从底层逻辑上摆脱了生硬捆绑的嫌疑。联名活动形式下足功夫，从产品命名、限定PP杯、周边、团购直播到短剧，都展现出深度互动，增强品牌之间的协同效应，提升联名的吸引力和独特性。

关键观点总结

关键观点1: 联名活动曝光量大获成功

「瑞幸」与「多邻国」联名推出“绿沙沙拿铁”，仅上线3天便获得超3000万的曝光，其中联名饮品上线当日的曝光高达1896.4万。

关键观点2: 双方品牌调性与用户需求高度契合

「多邻国」以“轻量化语言学习”为核心，用户多为追求高效自我提升的年轻人。「瑞幸」的主力消费群体是上班族和学生。二者的结合精准切中了当下年轻人“自我提升”的生活态度。

关键观点3: 联名活动形式多样且有趣

除了饮品和周边产品，联名活动还包括团购直播、脑洞短剧等。短剧《偶们结婚鸟》通过剧情巧妙融入品牌元素和联名信息，传递出品牌的情感价值。

关键观点4: 联名活动注重与消费者的互动

联名活动不再只是将IP形象印刷在包装上，而是注重与消费者的深度互动，让消费者感受到联名的诚意和创意，增强品牌之间的协同效应。

关键观点5: 联名活动提升品牌知名度和市场影响力

通过联名活动，「瑞幸」和「多邻国」在年轻圈层里拓宽了品牌触达范围，实现了不同年龄段年轻群体的渗透互补，强化了在年轻市场的影响力。

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