泡泡玛特“出盲盒记”

主要观点总结

本文概述了泡泡玛特从盲盒热潮到全球扩张，再到面临国内外市场挑战的发展历程。分析了其在国内市场的疲态和海外市场的扩张情况，以及泡泡玛特在IP孵化方面的尝试与挑战。讨论了泡泡玛特需要突破盲盒局限，讲述更具深度的IP故事，并在IP背后构建坚实的内核的问题。最后，提到泡泡玛特正在尝试内容领域的拓展，但仍面临IP孵化路径不成熟的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 泡泡玛特从盲盒热潮走向全球扩张

泡泡玛特凭借盲盒文化一度在国内掀起热潮，但随着市场狂热逐渐平息，其面临着市场增长瓶颈。然而，海外市场的爆发为其提供了新的增长机会，使其迅速成为全球化的企业。

关键观点2: 国内外市场的挑战

尽管泡泡玛特在海外市场表现亮眼，但在国内市场，盲盒热潮已逐渐退去，门店流量下降，利润下滑。同时，其在IP孵化方面也面临着打造足以在全球范围内广泛认同的IP符号的挑战。

关键观点3: 泡泡玛特在IP孵化方面的尝试与挑战

泡泡玛特有意与盲盒经济切割，强调其是一家IP孵化公司。尽管其不断推出自有IP，但在成熟市场，其自有IP难以跨越文化壁垒和消费惯性。此外，泡泡玛特需要更多支撑长期热度的故事性和情绪价值，而不仅仅是美学和产品层面。

关键观点4: 泡泡玛特尝试内容领域的拓展

为了突破潮玩边界，泡泡玛特在内容领域不断试水，如投资电影、开设城市乐园、推出模拟经营游戏等。然而，这些尝试至今未见明显成效，尚未形成稳定的IP孵化、联动闭环。

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