TikTok，GMV MAX，让你不得不花钱换订单。

主要观点总结

本文主要描述了关于GMV MAX和TikTok的一些变化和新的运营挑战。

关键观点总结

关键观点1: GMV MAX的变化

GMV MAX要求卖家持续广告投放，导致自然流和投流的混合操作变得困难，使得卖家面临新的挑战。

关键观点2: 广告成本和收益的平衡

广告始终是成本和收益之间的平衡，但现在很多人还习惯之前的ADS打法，没有适应新规则下的获客模式。

关键观点3: 对待平台的新态度

现在平台被视为一个“熟悉的陌生人”，卖家需要适应新的规则，不再依赖免费的流量，需要为花钱获取流量和订单做好准备。

关键观点4: TikTok的新挑战和机遇

TikTok业务面临新的挑战和机遇，如优化GMV MAX的无效流量，打磨模型，适应新的运营策略等。同时，新的机遇如TikTok Shop等平台大动作带来的新机会。