2024奢侈品在中国：炫耀、羞耻与祛魅之际的消费

主要观点总结

Chanel在杭州举行2024/25高级手工坊系列全球首秀。继上海之后，为何中国成为重要的全球首发时装秀选址地？品牌与中国的深刻联系背后有哪些原因？本文还将探讨全球奢侈品行业的现状，以及Chanel等品牌的业绩表现，同时分析中国奢侈品消费的发展曲线和社会经济发展之间的联系。

关键观点总结

关键观点1: Chanel选择杭州作为全球首发时装秀选址的原因

灵感来源于品牌创始人Chanel女士在巴黎私人寓所收藏的中国大漆屏风，并特别关注丝绸在高级手工坊系列中的使用，以及所采用的丝绸原料大多来自杭州，这既是对杭州的一种致敬，也展现了品牌与这座城市的深刻联系。

关键观点2: 全球奢侈品行业的现状

受到全球经济不稳定、通货膨胀压力及价格上涨的影响，全球奢侈品行业出现下滑趋势。尤其是服装、包款、珠宝等类别的需求放缓。此外，“奢侈品羞耻”现象重新被提及，影响了消费者的购买意愿。

关键观点3: Chanel等品牌的业绩表现

虽然Chanel的销售额在增长，但其他奢侈品牌如LVMH集团、Kering和Richemont集团等在中国市场业绩下滑。贝恩咨询的数据显示，中国奢侈品市场销售额下降，但消费者对于奢侈品的理解在不断完善，对不同奢侈品牌的定位与背景了解渐深。

关键观点4: 中国奢侈品消费的发展曲线与社会经济发展之间的联系

中国奢侈品消费的发展曲线与社会经济发展紧密相连。随着中国居民的消费购买力提高和社会经济的发展，奢侈品行业经历了多次扩张与收缩。目前，“扩内需、促消费”是推动中国社会经济发展的重要动力。

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