再谈“下一个百年营销”：用户营销VS场景营销

主要观点总结

文章主要讨论了下一个百年营销的核心概念及定义，包括场景营销、核心媒介、营销原点等关键词。文章指出，随着媒体的变化，营销方式也在发生变化，从用户营销转向场景营销。作者详细解释了这种转变背后的原因，包括媒体价值、商业认知逻辑、用户需求与场景待办任务的区别等。

关键观点总结

关键观点1: 场景营销作为下一个百年营销的主导

随着移动互联网自媒体的发展，场景营销逐渐成为下一个百年营销的主导。它与用户营销不同，更注重在特定场景下的待办任务，而非一般的需求。

关键观点2: 核心媒介和营销原点的角色变化

大众媒体时代，核心媒介和营销原点更多的是以用户需求为主。而在自媒体时代，场景待办任务成为营销的新原点，核心媒介也转变为互联网自媒体。

关键观点3: 用户需求与场景待办任务的区别

用户需求更注重产品的功能需求，而场景待办任务则更强调社交性和情绪性的任务。场景营销更利于分析社交性任务和情绪性任务。

关键观点4: 价值创造和传播方式的转变

在自媒体时代，价值不仅由品牌商创造，也通过场景交互共创。场景交互不仅创造价值，还通过UGC传播价值，这是确定性的价值创造和传播方式。