视觉时代下的冷思考：回到品牌的原点

主要观点总结

本文主要讨论了在信息时代，品牌如何通过视觉锤理论来做好品类的定位与选择，以及视觉锤与定位理论如何相互进化，对品牌战略发展产生助力。文章通过多个实例详细解读了视觉锤理论的应用和实践，包括大角鹿、老娘舅等品牌的案例。同时，文章还强调了视觉锤在品牌建设中的重要性，以及其在消费者心智中的影响。

关键观点总结

关键观点1: 品牌定位的重要性

在信息爆炸的时代，注意力成为一种稀缺资源，品牌定位和传播变得尤为重要。视觉锤理论是定位理论的一种创新应用，可以利用视觉刺激抢夺消费者的注意力，帮助品牌更好地进行定位和传播。

关键观点2: 视觉锤理论的核心思想

视觉锤理论强调通过视觉设计来创造新的品类，将产品定位具象化表现，与原有品类形成一定的区隔，从而实现“认知占领”。视觉锤可以创造有意义的视觉符号，传递品牌的核心价值，帮助品牌在消费者心智中形成独特的定位。

关键观点3: 视觉锤理论的应用实践

文章通过多个实例详细解读了视觉锤理论的应用和实践，包括大角鹿、老娘舅等品牌的案例。这些案例展示了视觉锤在品牌建设中的实际作用，以及其对消费者心智的影响。

关键观点4: 品牌出海与视觉锤的重要性

随着全球化的不断深入，出海中企更需要打造一种强有力的视觉标识。视觉是没有国界的，它能够通过直观的视觉符号向全球市场传递品牌认知，是打破现状、推动品牌全球化的关键所在。

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