这个春节，当小红书长出讨论场与公共性

主要观点总结

本文分析了互联网行业在春节档期间的营销策略，特别是小红书的表现。文章指出，小红书通过赞助春晚后台直播、打造独家热点供给等方式逐渐变成全民话题讨论场。文章还讨论了兴趣社区向全民领域扩张的风险和策略，以及小红书如何在公共性和私人领域之间寻找平衡。最后，文章认为小红书正在努力成为“大家的社区”，提供一种由街巷生长为城市的演变过程，公共性是必然的趋势。

关键观点总结

关键观点1: 互联网行业在春节档期间的营销策略。

文章分析了互联网公司在春节期间的营销手段，如红包大战、App推广等，并指出这是构建集体记忆的好时机。

关键观点2: 小红书的营销策略及变化。

文章详细描述了小红书如何通过赞助春晚、打造独家热点等方式逐渐变成全民话题讨论场，并分析了其在公共性和私人领域之间的平衡策略。

关键观点3: 兴趣社区向全民领域扩张的风险和策略。

文章讨论了带有标签特征的社区产品向全民领域扩张的风险，以及如何平衡用户结构和社区氛围，避免引起系统性矛盾。

关键观点4: 小红书成为“大家的社区”的尝试与愿景。

文章认为小红书正在努力成为“大家的社区”，提供一种由街巷生长为城市的演变过程，公共性是必然的趋势。这种转变取决于用户需求和社区空间的演变。

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