美团优选收缩，王兴转战硬折扣超市

主要观点总结

美团旗下推出硬折扣超市新项目'快乐猴'，在北京和杭州等地计划开店。这是继美团优选业务关停后的新动作，体现了美团从线上流量平台向线上线下融合零售生态进化的战略意图。该模式对标盒马NB，主打硬折扣，以性价比为核心卖点，同时面临单店盈利模型验证、自有品牌深度建设、组织能力适配和市场竞争等方面的挑战。

关键观点总结

关键观点1: 美团推出硬折扣超市项目‘快乐猴’

正式命名、计划开店时间、首批门店数量及面积等。

关键观点2: 美团进军硬折扣赛道的背景与战略意图

美团从线上流量平台进化的关键步骤，与创始人王兴的愿景和美团的年度交易用户数据有关。

关键观点3: ‘快乐猴超市’面临的挑战

包括单店盈利模型的验证、自有品牌的深度建设、组织能力的适配以及市场竞争情况。

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