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主要观点总结

文章主要介绍了adidas的「跑着去巴黎」项目，包括项目的创意来源、执行过程、与消费者的沟通策略以及项目的影响和留下的思考。文章还提到了adidas新的品牌主张以及如何通过小而精的营销活动来传递品牌信息。

关键观点总结

关键观点1: adidas的「跑着去巴黎」项目介绍

该项目由adidas官方发起，记录了一群普通人用112天，跑过10211公里，穿越12个国家，在奥运开幕式前抵达法国的故事。纪录片形式呈现，引发了广泛的社会关注。

关键观点2: 品牌沟通策略的转变

随着时代背景的变迁，adidas改变了其品牌标语，从「Impossible is nothing」到「You Got This」。其沟通策略也相应转变，回归运动本身的魅力，做更纯粹的营销。

关键观点3: 「跑着去巴黎」项目的沟通策略

adidas通过挖掘原生故事、注重内容的质量和传播策略，以最小的预算实现了最大的品牌传播效果。项目的成功也证明了好的创意不一定要以大预算为前提。

关键观点4: 项目的启示

品牌沟通应以策略为先，注重原生故事的挖掘，不过度干预项目让其自然发酵。在明确传播策略的前提下，把计划做小、做精，减少不必要的KPI。