创业，首先要不踩大坑

主要观点总结

本文介绍了消费行业创业者面临的挑战和如何做好品牌与定位的方法。文章引述了天图资本管理合伙人冯卫东的经验教训，分享了关于品牌、定位、竞争和效率等方面的观点和建议。文章还提到了冯卫东老师的课程和活动信息。

关键观点总结

关键观点1: 定位的重要性及与品牌的关联

定位是品牌和消费的起点，好的定位能让品牌自带流量。品牌和定位密不可分，顾客对品牌的认知决定了他们的购买行为。

关键观点2: 冯卫东关于品牌构建的观点

品牌必须构建与定位一致的事实，实现认知与事实的统一。做品牌一定要有“外部思维”，从信息接收方的角度考虑信息的发送。

关键观点3: 效率提升和品类分化

所有竞争都是效率之争，提高效率的方式是简单化、模式化。专业分工是效率提升的关键，品牌是降低企业和顾客之间交易成本的工具。

关键观点4: 竞争的终极战场在顾客心智

品牌的核心在于通过心智预售完成顾客选择的过程。顾客心智的六大规律是“一限二求三法则”，遵循效率法则、合作法则和学习法则。

关键观点5: 冯卫东的理性创业观念

冯卫东是一位坚定的科学主义者，他强调创业者需要有战略思维、科学创业、长期主义等关键词。他的发心是帮助创业者在创业路上少走弯路、不踩大坑。