直播间变身“趋势发布会”，天猫新锐品牌的增长新剧本

主要观点总结

本文介绍了天猫通过“新趋势大赏”活动，系统性地助力新锐品牌，以沉浸式直播的方式让好产品被看见。活动以差异化创意剧本吸引趋势消费人群，通过场景切换、故事讲述和观众参与等环节打造一场别开生面的趋势发布会。文章还提到了天猫通过千星计划为中腰部品牌提供持续的支持，通过内部机制的深度协同，将直播环节整合为一条标准化通路，帮助品牌突破资源壁垒。最后，文章总结了天猫对品牌扶持的精细化转向，将内容创意、趋势洞察等核心能力系统地授权给潜力品牌，平台与品牌关系正在从交易关系升级为深度协同的合作关系。

关键观点总结

关键观点1: 天猫通过“新趋势大赏”活动以沉浸式直播方式助力新锐品牌

活动以差异化的创意剧本吸引趋势消费人群，将直播间打造成发布会的形式，通过场景切换、故事讲述和观众参与等环节，让好产品被看见。

关键观点2: 天猫千星计划为中腰部品牌提供持续的支持

千星计划通过内部机制的深度协同，将直播环节整合为一条标准化通路，帮助品牌突破资源壁垒。还提供组合型助力，形成从“触达—转化—沉淀”的全链路布局。

关键观点3: 天猫对品牌扶持越来越转向精细化

天猫将其在内容创意、趋势洞察等方面的核心能力系统地授权给潜力品牌。平台与品牌关系正在从交易关系升级为深度协同的合作关系。