长剧2025：三年来最差，但仍有希望 | 年度盘点③

主要观点总结

文章主要分析了2025年国剧市场的现状和挑战。虽然市场面临数据下滑、流量下跌等问题，但行业正在积极求变，探索新的增量空间。文章总结了市场的主要趋势和特点，包括长内容市场的萎缩、头部剧集流量的下跌、观众对古偶类型的审美疲劳等。同时，制作公司也在积极寻求调整，提高抗风险能力。此外，国剧出海成为新的发展重点，平台和公司正显著提升出海业务的战略层级。文章还指出当前市场更需要及时雨，来自积压剧的释放和政策的支持。虽然面临挑战，但长内容领域仍然有创新空间，长内容观众的需求未被满足。

关键观点总结

关键观点1: 行业积极求变

虽然市场面临挑战，但行业正在积极寻求变化，探索新的增量空间，无论是内容类型的创新，还是制作公司的策略调整，都在不断尝试突破。

关键观点2: 长内容市场萎缩

当前长内容市场面临萎缩，备案数目持续走低，市场和商业模式面临整体压力。但海外市场和衍生品市场的逐渐成熟为平台、制作公司提供了新的探索空间。

关键观点3: 头部剧集流量下跌

头部剧集的流量下跌，整体剧集数量亦有缩水。市场上缺乏具有绝对统治力和广泛共识的爆款剧集。

关键观点4: 观众审美疲劳

观众对古偶类型产生审美疲劳，细分赛道「古偶」效力减弱。

关键观点5: 制作公司积极寻求调整

面对严峻的数据压力，制作公司也在积极寻求调整，提高抗风险能力。如柠萌影视深耕主流剧集品类，正午阳光探索第二增长曲线，长信传媒强化系列化开发能力等。

关键观点6: 国剧出海成为重点

国剧出海被置于更核心的位置，平台和公司显著提升出海业务的战略层级。海外业务成为平台和公司的第二增长曲线。

关键观点7: 政策支持和积压剧释放

政策支持和积压剧的释放为市场带来了希望。政策鼓励丰富内容供给，激活创作生产力。积压剧的释放也带来了市场活力。