就连茶颜悦色都出海了

主要观点总结

本文介绍了新式茶饮品牌茶颜悦色宣布进军北美市场的情况，以及其作为网红新式茶饮品牌的出海举措和面临的挑战。文章指出新茶饮品牌纷纷进军海外市场寻找第二增长曲线，并提到茶颜悦色未聚焦于茶叶和现制奶茶产品的原因以及海外市场面临的一些挑战和供应链的问题。此外，文章还对比了其他新式茶饮品牌的出海情况，并讨论了国内市场饱和和国际市场机会的情况。

关键观点总结

关键观点1: 新式茶饮品牌纷纷进军海外市场。

茶颜悦色宣布进军北美市场，采用纯零售电商形式，其他新式茶饮品牌如CoCo都可、快乐柠檬等也相继出海。

关键观点2: 茶颜悦色未聚焦于茶叶和现制奶茶产品。

茶颜悦色进军海外市场主要出售零食、茶具及文创周边品类，原因是国内外茶叶检测标准差异及部分合作茶叶厂商尚无出海计划。

关键观点3: 新式茶饮品牌面临国内市场饱和的挑战。

随着市场竞争的加剧，新式茶饮品牌开始寻找新的增长点，海外市场成为其寻找新增量的必然选择。

关键观点4: 海外市场面临本土化、供应链和政策的挑战。

不同地区的茶饮市场仍处于不同阶段，品牌需适应本土化需求，同时面临供应链不稳定、国际国内不同的检测风险等挑战。

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