「暑假就要这样过」挖出藏在抖音商城里的假日生意

主要观点总结

本文介绍了抖音商城在暑期推出的营销活动，围绕学习、玩乐、美丽和视野四大场景展开，通过策划场景直播和热点话题，联动品牌、行业展会、明星、达人等多元主体，打造内容场与货架场资源的整合，构建高效“种收”闭环链路，引领暑期消费新潮流。

关键观点总结

关键观点1: 暑期消费市场趋势

传统购物被体验式消费取代，Z世代学生和家长群体成为消费主力，消费趋势从“拥有更多”转向“体验更好”，教育消费从学科补习转向素质提升，假期社交与出行场景下对提升自身“美力”需求爆发。

关键观点2: 抖音商城暑期营销活动

抖音商城打造「暑假就要这样过」节点营销活动，围绕学、玩、美、看四大场景展开，通过策划“学·玩·美·看”四大主题直播，全链路助推商家生意快速爆发。

关键观点3: 直播与特色内容引领消费新体验

活动期间，通过直播内容的丰富性和新颖性，吸引用户参与并激发消费欲望。此外，通过线下盛会的合作，带动相关类目GMV爆发，引导用户探索新的消费体验。

关键观点4: 多元化的营销手段

活动采用多种营销手段，如明星效应、IP新品解锁、产地溯源等，激活消费者的需求，实现直播GMV的爆发式增长。同时，通过与品牌、行业展会、明星、达人等多元主体的联动，成功构建高效的“种收”闭环链路。

关键观点5: 活动的成果和影响

活动期间实现了直播GMV的同比增长，新孵化爆品数量显著增加。此外，通过与多个行业的合作，成功打造多个趋势热点，最大化释放优质内容价值，让品质好物以“润物细无声”的方式种草更多消费者。

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