为什么顶级品牌都在「动」？ | 红杉爱生活

主要观点总结

该文章主要介绍了动态设计在品牌中的应用，包括动态设计的定义、目的、应用案例以及如何创造能打动受众的动态效果。文章强调了动态设计在品牌传播中的重要性，并给出了如何实施动态设计的建议。

关键观点总结

关键观点1: 动态设计的定义与目的

动态设计是一种通过动画技术让设计生动起来的艺术与工艺，其目的是持续且有效地传递信息，强化项目的概念和视觉语言，通常是为了鼓励用户采取行动。

关键观点2: 动态设计的应用案例

动态设计可以应用于品牌的多个触点，如Logo标志动画、产品用户界面和体验、社交媒体平台上的微交互、新品发布宣传片、零售标识与数字户外广告、直播活动与赛事转播等。

关键观点3: 如何创造能打动受众的动态效果

要创造能打动受众的动态效果，需要注重叙事性、吸引力和互动性，同时要考虑易记性。品牌需要善用动态设计，提升叙事性、吸引力和互动性，让品牌更易于被记住。

关键观点4: 动态设计的实施建议

品牌需要从关键品牌资产动态化开始，逐步建立动态设计系统，制定动态设计原则和行为指导，最后制定动态设计指南，以确保品牌的动态设计能够系统化、一致地展开。

关键观点5: 注意事项

在实施动态设计时，品牌需要注意权衡复杂性与艺术性的关系，同时要考虑团队大规模执行的能力，确保动态设计可以规模化制作。

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