以文化为媒，康师傅用“在场感”重塑快消品牌增长逻辑

主要观点总结

本文探讨了快消品行业特别是方便面品类在转型升级关键节点面临的挑战和机遇。文章指出，品类增长进入平台期，传统功能诉求对年轻消费群体的驱动力减弱，而文化消费热潮为行业注入新动能。以康师傅与热门影视IP《唐朝诡事录》的营销实践为例，文章详细阐述了品牌在面对新消费时代如何转变营销策略，通过活化传统文化和深度共创的方式，将产品融入文化叙事，实现品牌心智的沉淀和消费者情感共鸣的创造。

关键观点总结

关键观点1: 快消品行业转型升级的挑战和机遇

品类增长进入平台期，需要寻找新的增长点；文化消费热潮成为新趋势，为行业注入新动能。

关键观点2: 康师傅与《唐朝诡事录》的合作案例

通过深度共创和文化叙事，将产品融入剧情，实现品牌心智的沉淀和消费者情感共鸣的创造。

关键观点3: 品牌营销策略的转变

从单向的信息渗透转向双向的心智共建；从产品功能诉求转向文化认同的价值转变；从一次性交易转向积累情感资产的关系转变。

关键观点4: 传统文化的活化与消费需求的引领

中国传统饮食文化成为品牌的核心竞争力，通过创新的内容共建和场景定义，赢得消费者的文化认同和情感联结。

关键观点5: 文化在场感的重要性

品牌沟通发生在消费者全情投入的文化体验中，建立文化在场感是品牌赢得未来的核心资产。