品牌如何讲清楚「我是谁」？从选择和谁在一起开始 ｜ 中国案例

主要观点总结

本文主要描述了三个品牌的营销活动：观夏与艺术家共同探索公共艺术事件，观夏通过音乐舞剧与公共文化的结合，以艺术项目填补城市商业空间的缝隙；东阿阿胶溯源阿胶黄金水源地，将品牌与地域文化相结合，通过权威背书传播品牌故事；蔻斯汀通过全新沐浴露代言人官宣，将品牌与明星结合，增强与年轻消费者的情感连接。

关键观点总结

关键观点1: 观夏与艺术家合作探索公共艺术事件

观夏携手陈梓豪策划公共艺术事件，在北京三里屯上演音乐舞剧「500英里」，以艺术项目填补城市商业空间的缝隙，探索当代人在都市生活的具体境况。

关键观点2: 东阿阿胶溯源阿胶黄金水源地并传播品牌故事

东阿阿胶携手《中国国家地理》溯源山东省聊城市东阿县阿胶黄金水源地，通过权威背书和故事讲述者王昱珩，让消费者了解东阿阿胶的历史文化和产品优势。

关键观点3: 蔻斯汀全新沐浴露代言人官宣

蔻斯汀官宣新生代艺人章昊作为品牌沐浴露代言人，借助其广泛的粉丝基础和强大的市场影响力，增强与年轻消费者的情感连接。通过TVC大片展现品牌主张「为自己绽放」，引起社交媒体高度关注。

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