耗时5月GMV破750w！「轻遇」如何拿捏冰淇淋市场的“健康焦虑”？

主要观点总结

本文介绍了冰淇淋市场中的新兴品牌“softcrush/轻遇”的增长秘诀。该品牌通过强化健康理念、丰富场景捕捉生意、多场域内容传播和构建多元渠道等策略，在冰淇淋市场中实现了快速增长。本文将从品牌商品、带货布局、销售渠道、营销传播和未来发展等方面进行详细分析。

关键观点总结

关键观点1: 强化品牌健康理念，推出“0蔗糖冰淇淋”等差异化产品。

“softcrush/轻遇”品牌在创立初期就主打家庭装，推出“0蔗糖2L大盒装冰淇淋”，随后逐步增加多种口味，强化品牌的健康理念，满足控糖人群的需求。

关键观点2: 多渠道传播，构建多元内容触达路径。

品牌通过降低对直播依赖，构建多元内容触达路径，借达人势能精准触达客群。通过商品卡和视频等渠道销售额的比重逐渐增加，扩大了品牌的影响力。

关键观点3: 灵活调整策略，适应市场变化。

品牌根据市场变化灵活调整商品策略，推出不同规格的产品，满足不同的消费场景。同时，加大权重强调品牌的优质“乳源”，构建差异化竞争力。

关键观点4: 未来发展方向和增长潜力。

品牌在口味创新、人群破圈及供应链可视化等方面仍有发展空间。若能在这些方面持续深耕，“健康冰淇淋”的品牌心智或将进一步强化。

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