广告规模增长11.8%，2024互联网广告市场半年报告

主要观点总结

本报告介绍了2024年互联网广告市场的半年大趋势，详细分析了电商内广告与内容营销的发展情况，以及各行业品牌营销策略的变化。同时，报告还探讨了营销竞争观察、核心产品的重要性以及营销跟随流量、销售导向的趋势等话题。

关键观点总结

关键观点1: 互联网广告市场持续增长

2024年上半年，移动互联网用户黏性持续增加，互联网广告市场规模达到3514亿元，同比增长11.8%。

关键观点2: 内容营销成为标配，‘软性广告’火热

内容营销持续火爆，激发了‘软性广告’成为投放标配。品牌通过软广投放前置，配合硬广曝光提升转化。

关键观点3: 各行业品牌营销策略变化丰富

各行业品牌在面对市场不确定性时，更加注重用户体验和用户认同，加强营销投入以争夺市场份额。汽车、美妆、乳制品等行业通过增加营销投放、渠道调整和品牌联名等方式争夺用户心智。

关键观点4: 核心产品是品牌获得确定性的重要保障

广告主将营销资源向核心产品线集中，标杆性产品是品牌在直播电商渠道中获取转化的保障。

关键观点5: 营销跟随流量、销售导向成为典型特征

品牌营销资源保持向核心媒介集中的趋势，营销跟随流量的趋势延续。同时，营销整体以销售为导向的特征更加明确，品牌营销多维度协同以推动营销效率的提升。