只剩两款破亿美元产品！从Q1看日本手游市场趋势和机会

主要观点总结

本文以2024年第一季度日本手游市场数据为分析基础，探讨了头部产品收入下滑、破亿产品数量减少的现象及原因，同时分析了国产手游在日本市场的竞争力及新品破局能力。此外，还提到了小游戏出海的新的趋势和机会，以及出海日本市场需要注意的汇率问题。

关键观点总结

关键观点1: 头部产品收入下滑，破亿产品数量创近年新低

受疫情影响，全球手游行业收入下降，日本手游市场头部产品收入持续下滑，破亿产品数量创下近年新低。根据第三方数据平台AppMagic提供的数据，今年第一季度仅有两款破亿美元的产品，相较于疫情前和疫情中的年份，数量明显减少。

关键观点2: 国产手游在日本市场表现出色

中国手游在日本市场表现坚挺，多款国产手游跻身日本手游收入榜前列。在2024年第一季度，有三款国产手游进入日本Top 10榜单，且在榜单前列占据数量上的优势。同时，国产手游在新品破局能力方面也表现出色。

关键观点3: 小游戏出海成为新趋势

随着头部产品收入的下滑，小游戏出海成为了新的趋势。特别是那些属于强IAP盈利模式的数值养成类小游戏，其营收能力同样不亚于中重度产品。虽然无法确定日本整体小游戏市场的规模，但已有相当成功的案例在前，且小众赛道的突围也让人们看到日本市场的机会和可能性。

关键观点4: 宣发成本高昂，小游戏或成解决方案

当前宣发成本高昂，为了维持头部位置，厂商在广告营销上的投入巨大。但随着产品成功率的下降和头部产品收入的下滑，厂商对于高投入的项目愈发谨慎。因此，轻量型的小游戏出海或许会成为厂商的重点布局方向。

关键观点5: 出海日本需注意汇率问题

由于汇率波动可能带来损失，出海日本市场的厂商需要重点考虑汇率问题。

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