电商平台定价约束的法律边界：京东价格政策的「二选一」争议

主要观点总结

本文围绕京东在“双11”大促期间对商家提出的价格约束要求展开，探讨了京东要求品牌在其平台保持最低价、禁止在抖音等平台直播发放优惠券等行为。文章从法律角度分析了京东的行为可能涉及的边界问题，包括“二选一”行为的界分、最惠待遇条款、滥用平台规则等方面。同时，文章还提到了国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办三部门共同发布的《互联网平台价格行为规则（征求意见稿）》对新规则出台和监管体系完善的影响。

关键观点总结

关键观点1: 京东的价格约束要求引发关注

京东要求品牌在其平台保持最低价，在抖音等平台直播不得发放优惠券，违者将面临高额罚款。

关键观点2: “二选一”行为的法律边界

京东的行为被质疑涉及“二选一”行为，传统观点认为，“二选一”可能封锁竞争，但社交媒体上流传的罚单截图显示京东对商家的价格自主权进行了限制。

关键观点3: 最惠待遇条款的类似情况

京东的价格管理规则被指涉嫌类似于最惠待遇条款，这可能影响平台的竞争格局。对此有争议，专家看法不一。

关键观点4: 平台经济的规范发展

随着数字经济的发展，平台经济的规范发展关乎整个市场的秩序构建和创新生态培育。需要法律界、产业界和监管部门的持续对话与共同努力。