快手这份财报，有点AI啊

主要观点总结

本文介绍了快手第二季度的财报情况。虽然面临消费紧缩的环境，但快手整体表现稳健，营收和利润增长超出市场预期。其中，智能营销帮助广告业务提效，电商业务也受到大环境影响但用户数字依然不错。快手的日活跃用户仍在增长，利润大幅增加。AI在提效方面大有可为，快手的大模型能力在商业化场景中展现巨大潜力。

关键观点总结

关键观点1: 财报概览

快手第二季度营收增长略有放缓但仍超市场预期，智能营销帮助广告业务提效，电商业务受大环境影响但用户数字仍稳，日活跃用户增长，利润大幅增加。

关键观点2: 智能营销表现

快手以AI为根基的智能营销解决方案成为广告业务提效的驱动因素。通过优化智能投放产品策略和能力，商家使用全站推广解决方案或智能托管产品进行营销推广的总消耗增长。付费短剧营销投放消耗同比增长超两倍。

关键观点3: 电商业务情况

快手电商业务受大环境影响增速有所放缓，但GMV仍保持增长，用户数字表现良好。通过引入快手大模型识别用户购物意图，搜索GMV提升超八成。

关键观点4: AI的重要性

AI在快手业务提效中扮演重要角色。快手更加关注大模型在商业化场景的应用，基于大模型构建的视频和直播脚本生成、广告线索客服等助力商业化广告主低成本生成高品质内容，提升线索转化效率。

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