如何讲好商业故事？

主要观点总结

本文介绍了商业叙事的核心要素，包括好的商业叙事应该包括理性要素和精彩故事两个部分，以及如何利用商业故事的三级火箭模型进行企业价值传播。文章还详细阐述了如何构建企业核心驱动力，即企业发展的因果关系，并介绍了商业故事中的因果关系和“回到现场”的价值。

关键观点总结

关键观点1: 好的商业叙事应该包括理性要素和精彩故事

理性要素包括事实、数字、逻辑，精彩故事则是人类交流中最自然、最有趣的形式。

关键观点2: 商业故事的三级火箭模型

包括精炼主题、构建核心驱动力（因果关系）和回到现场。精炼主题要用简单明了的话语表达重要信息；构建核心驱动力要分析企业发展的内在因果关系；回到现场则是通过情景技巧提升传播效果。

关键观点3: 构建企业核心驱动力（因果关系）的重要性

企业价值传播的核心是构建企业未来发展的因果关系，这涉及到企业从哪里来、为什么是现在的样子以及核心竞争力将引领企业走向何方。

关键观点4: “回到现场”的技巧

包括视觉形式、细节和对话的运用，让听众在脑海中回到现场，增强故事的情景感。

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