中国消费行业季度观察 | 产品创新激活新增长

主要观点总结

本报告是BCG对中国消费行业季度观察的内容整理，主题为“中国消费行业季度观察”。报告基于2024年宏观经济和消费品行业数据，分析了重点品类的增长趋势、产品创新路径及对企业实践的启示。报告还探讨了消费趋势、产品创新、企业未来实践等方面，并给出了关于消费者行为和企业策略的建议。

关键观点总结

关键观点1: 中国消费行业在2024年的表现

人均消费支出虽然增速放缓，但不同消费品类表现出明显的分化态势，仍有显著增长。生活必需品及服务体验增长明显，如食品饮料、运动健康等。

关键观点2: 消费趋势的变化

消费者追求品质和个性化需求，理性消费主义回归。健康、功能和情感体验成为消费趋势关键词。

关键观点3: 产品创新的重要性

产品创新是驱动快消品企业增长的关键力量。企业需紧跟消费趋势变化，精准捕捉市场需求，实现持续增长和品牌年轻化。

关键观点4: 对企业实践的启示

企业需要关注趋势引领、质价比优势和情绪价值，实现产品研发的“不可能三角”，以赢得消费者青睐。

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