主要观点总结
钟薛高，曾经的雪糕界爱马仕，如今陷入困境。子公司破产、债务问题严重、品牌信任度受损，曾经的营销高手如今面临重重困境。文章探讨了钟薛高兴衰的原因，包括营销策略、品牌定位、产品质量等方面的失误。同时，也分析了消费市场的变化，高端市场并未消亡，而是回归产品价值本质。
关键观点总结
关键观点1: 钟薛高现状
钟薛高旗下子公司钟茂食品被申请破产，资产已严重萎缩，生产设备和办公场地受到严重拍卖威胁，品牌陷入危机。
关键观点2: 钟薛高的兴衰史
钟薛高曾通过教科书级的营销策略迅速崛起，但后因一系列负面事件导致品牌信任度受损，销量暴跌。
关键观点3: 营销策略与品牌定位问题
钟薛高的营销策略和品牌定位存在严重问题，如过度依赖营销投入而忽视产品研发，销售渠道布局与品牌定位严重脱节等。
关键观点4: 消费市场变化与未来趋势
随着消费市场的变化，消费者对产品的质价比和性价比更加重视，单纯依靠网红营销模式已难以维持。高端市场仍有发展空间，但需要建立可持续的商业模式。
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