百度优选618战报：真人数字人协同，引领智能电商新突破，业绩创新高！

主要观点总结

本文回顾了百度优选在2025年618省心好物节的成果和特色。

关键观点总结

关键观点1: 平台交易再创新高，多个关键指标增长显著。

百度优选平台在更长的促销周期和更大的补贴力度下，整体交易再创新高，包括高频复购用户规模、交易用户数、开播主播数、百万商家数等都有显著增长。

关键观点2: 数字人与真人生态协同，成为平台特色。

百度优选平台真人与数字人生态协同，实现了商家业绩差异化增长。数字人直播已成为商家选择的一种重要方式，数字人成交总GMV、交易订单量、开播直播间数等均有显著提升。

关键观点3: 平台策略有效落地，助力商家经营全面爆发。

平台实施的“撬流量、促开播、提经营”三维战略以及一系列扶持政策、专项活动有效推动了商家业绩的增长。跃迁商家GMV同比飙升，直播间用户互动率与看播停留时长也分别提升。平台简化大促规则，充分释放消费动能，官方折扣力度提升，惠及用户。

关键观点4: 省心选IP全域爆发，筑就行业信任新高度。

以“行家选、产地选、口碑选”为核心的省心选IP在618期间全面爆发，整体GMV和订单量均有大幅度提升。特色省心周引爆市场，各领域商家因此受益。

关键观点5: 内容与信任战略引领商家增长新范式。

618期间，“内容+信任”这一商家运营策略成效显著，促进供给生态持续繁荣。各品类在大促期间实现全新突破，全品类需求强劲释放。