从产品卖得好走向用户看得清，易方达基金引领的ETF变革

主要观点总结

本文介绍了中国资产管理行业的领军人物易方达基金对旗下ETF产品的批量更名事件。这次更名涉及到产品的名字、标识、策略等方面的变化，旨在优化用户体验。通过产品名字的变更，使用户对ETF产品有更清晰的认识。特别是在名字中加入了基金公司名称，体现了ETF大厂的自信。此次事件标志着中国ETF基金领域在迈向成熟的过程中，开始从销售视角转向用户视角，更加重视产品的命名规则和用户投资体验。

关键观点总结

关键观点1: 易方达基金批量更名事件背景

随着国内ETF产品规模的大爆发，产品名字的定义规则也需要逐渐向成熟市场靠拢。易方达基金此次对旗下17只ETF产品的批量更名，代表整个行业逐渐从销售视角转向用户视角，更加重视产品的命名规则和用户投资体验。

关键观点2: 产品名字变更的意义

易方达基金对产品名字的变更，使用户对ETF产品有更清晰的认识。特别是在名字中加入了“易方达”三个字，体现了ETF大厂的自信。同时，产品名字的清晰度比识别度更重要，好的名字要在有限的字数中包含足够丰富的含义。

关键观点3: ETF产品命名的标准化规则

易方达的标准化命名规则包括：1）避免雷同，名称中加入了管理人名称；2）避免混淆，名称更加贴近指数；3）避免冗余，去掉了“指数”等汉字，也去掉行业主题中表示成分股数量的汉字。这种规则会对今后整个ETF行业的产品名字制定带来示范效应。

关键观点4: 中国ETF基金行业的发展趋势

中国ETF基金的发展需要从过去的草莽时代走向专业化和成熟化。伴随着国内ETF产品规模的大爆发，资产管理公司也开始重视产品的命名规则和用户投资体验。此次易方达基金的批量更名事件也标志着中国ETF基金领域在迈向成熟的过程中，开始从销售视角转向用户视角。