方程豹 豹5：“宜家悦己”的多面手，更多满足“精神越野”

主要观点总结

本文主要介绍了方程豹品牌下的豹5车型的新车用户画像调研结果，包括人口统计学特征、购车与拥车经验、购车决策旅程、用车预期以及MBTI人格类型等方面的内容。

关键观点总结

关键观点1: 人口统计学特征

豹5车主主要是二、三线城市的中年男性，已婚并育有孩子。平均年龄为34.3岁，超5成的车主年龄在26~35岁之间。七成用户拥有本科及以上学历，制造业与互联网行业从业比例高。平均家庭年收入约为45万元，经济条件较好。

关键观点2: 购车与拥车经验

超8成车主属于家庭增换购，其中合资品牌是最主要的增换购用户来源。对于增购和换购的车主，紧凑型车是主要的来源车型。

关键观点3: 购车决策旅程

休闲需要及个人喜好是最主要的购车动机。豹5车主认为这辆车是一个能够“宜家悦己”的多面手，坦克系SUV是豹5的最核心对比车型。动力性是提及率最高的购车原因。DMO平台是感知最强的宣传亮点。

关键观点4: 用车预期

豹5车主的出行场景以日常通勤和短途自驾为主，有中等频次的硬核越野场景。他们期望的用车场景主要是与家人长途旅游，露营场景的提及比例也较高。约7成车主会选择在车辆安全方面进行改装，平均年改装预算为1.2万元。

关键观点5: MBTI人格类型

豹5车主中56%为“I人”，其中INTP比例最高。