Omdia：2025年第三季度东南亚智能手机出货量下降1%，三星重回榜首，厂商面临成本压力加剧

主要观点总结

本文介绍了Omdia最新的关于东南亚地区智能手机市场的研究结果。报告指出，东南亚地区智能手机市场在连续三个季度出现同比下跌，但一些品牌如三星、传音和小米在市场中表现出韧性。不同品牌采取的品牌策略和市场策略也不同，面对成本压力和市场挑战需要做出灵活应对。

关键观点总结

关键观点1: 东南亚地区智能手机市场连续三个季度同比下跌。

根据Omdia的研究，东南亚地区智能手机市场在2025年第三季度出现了下滑，这是连续三个季度出现的同比下跌。总出货量略有下降。

关键观点2: 三星在东南亚市场保持领先地位。

三星在东南亚地区以18%的市场份额领跑市场，其策略是在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多偏高端的产品组合，这一策略有效抵消了竞争对手在价格敏感型市场的增长。

关键观点3: 传音和小米在东南亚市场表现出增长动力。

传音和小米在东南亚地区保持了同比增长并稳住了市场地位。其中，小米的增长动力主要来自其POCO系列新入门机型的市场表现。

关键观点4: OPPO和vivo在东南亚市场面临挑战。

OPPO和vivo在东南亚市场的表现略显疲软，其市场份额下滑，主要受到需求疲软和渠道调整的影响。这两个品牌更注重价值而非出货量。

关键观点5: 市场面临成本压力和市场策略调整的挑战。

内存和存储成本的上升对低成本设备带来了显著压力。厂商需要在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入以保护利润率之间做出权衡。厂商也面临着如何应对市场竞争和策略调整的挑战。