母公司年收入 35 亿，橘朵推出首个副牌

主要观点总结

本文介绍了橘朵在2025年4月15日推出的首个副牌「橘朵橘标」高性能彩妆的相关信息。该副牌主打适合运动场景下的彩妆产品，关注户外、运动场景下暴晒、脱妆、闷肤等妆容问题，并介绍了其新品涵盖的六大品类。文章还提到了近年来国货美妆品牌的矩阵化趋势以及运动美妆成为新的需求点的背景，并分析了橘朵选择以副牌形式推出新产品的优势。最后，文章提到了橘朵母公司的业绩情况。

关键观点总结

关键观点1: 「橘朵橘标」高性能彩妆的推出

橘朵推出首个副牌，聚焦运动场景下的彩妆问题，主打「5防」和「0感」的功效，并涵盖了粉饼、粉底液、腮红、眼影等六大品类。

关键观点2: 国货美妆品牌的矩阵化趋势

近年来，中国本土的头部品牌通过孵化新品牌或收购小众品牌来拓展赛道，以突破单一品牌增长的瓶颈，这种矩阵化趋势在美妆行业成为一种必然。

关键观点3: 运动美妆成为新的需求点

随着健康趋势和小众运动的兴起，运动场景对女生而言成为一个重要的社交场景，运动美妆亟待成为一个新的需求点。当前市场中，仍有很多品牌没有关注到这一需求。

关键观点4: 橘朵选择以副牌形式推出新产品的优势

橘朵选择以副牌的形式推出新产品，而非独立品牌的形式，可以更快地铺垫上市，利用主品牌的名气和声量为副牌背书，积淀第一批种子用户，并满足原先用户群体的运动场景需求。

关键观点5: 橘朵母公司的业绩情况

橘朵母公司在2024年全年零售额突破42亿元，收入达35亿元，同比增长36%，继续保持双位数增长和盈利状态。

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