钟薛高破产，属于雪糕刺客的时代结束了

主要观点总结

文章讨论了钟薛高这一雪糕品牌从兴盛到陷入困境的过程。曾被称为‘雪糕中的爱马仕’，如今却面临破产审查。文章指出其面临困境的原因包括高价策略失败、品牌符号脆弱、缺乏长期壁垒、未能建立下沉市场竞争力等。文章呼吁钟薛高需要打破原有逻辑，以真实定价、真实成本、真实体验重新构建与消费者的关系，才能寻求最后的生机。

关键观点总结

关键观点1: 钟薛高面临破产审查，从曾经的网红品牌走向困境。

子公司钟茂食品被债权人申请破产清算，显示出品牌面临的财务危机。

关键观点2: 高价策略失败，钟薛高的品牌定位与市场变化脱节。

消费者开始追求性价比，钟薛高的高价雪糕难以持续吸引消费者。

关键观点3: 品牌符号脆弱，缺乏长期壁垒和核心竞争力。

钟薛高的品牌认知停留在高价雪糕的符号上，但未提供匹配的附加价值。

关键观点4: 未能建立下沉市场竞争力，品牌走向中间地带。

尝试打开下沉市场但未能构建有效的渠道和品牌识别度。

关键观点5: 消费市场的成熟和品牌的考验，要求品牌提供真实定价和体验。

钟薛高需要打破原有逻辑，以真实定价、真实成本、真实体验重新构建与消费者的关系，寻求最后的生机。

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