Interbrand x 腾讯新闻 | 2024《品牌引力榜》升级发布！5大行业、60家品牌共塑年度...

主要观点总结

本文介绍了2024《品牌引力榜》年度版的情况，包括行业覆盖、评估体系、关键品牌的表现以及不同行业的品牌发展趋势。文章强调了品牌引力的重要性，并指出了各行业品牌在面对市场变化时的策略和挑战。

关键观点总结

关键观点1: 行业覆盖和评估体系

本年度榜单相较以往实现了双重升级，行业覆盖维度不再局限于3C、汽车和食品酒饮，新增了游戏与泛金融两大行业。评估体系依旧采用Interbrand英图博略与腾讯新闻联合创设的，以定性与定量的研究方式综合评定品牌在五大关键维度：品牌热活力、品牌交互力、品牌创新力、品牌领导力和品牌可持续竞争力中的表现。

关键观点2: 年度榜单排名

在年度榜单中，食品酒饮品牌占据15席，3C与汽车品牌分别上榜13席，泛金融品牌占10席，游戏品牌入围8席。华为取代第三季度的苹果成为榜首，特斯拉、小米分列二三名。此外，还有一些新兴品牌如问界、理想、小鹏等也表现出强劲的品牌引力。

关键观点3: 科技行业品牌发展

在科技行业中，3C与泛金融品牌借助AI技术实现智能化进阶，提升品牌引力。华为、小米等在AI领域有所突破，提升了自身的品牌表现。游戏行业也涌现出多个现象级作品，如《黑神话：悟空》和《恋与深空》等，为游戏品牌带来强大的用户粘性和品牌交互力。

关键观点4: 汽车行业的智能竞赛

汽车品牌通过智驾技术和多元矩阵破局，提升品牌引力。问界、理想、小鹏等品牌在智驾技术方面表现出色，吸引了行业关注。同时，蔚来等品牌在拓展品牌矩阵方面也动作频频，通过发布子品牌来扩大市场份额。

关键观点5: 食品酒饮行业的趋势与挑战

健康趋势和体育营销对食品酒饮品牌的发展起到推动作用。含有“无糖0糖”，“天然成分”和“中式养生水”等标签的饮料受到消费者青睐。同时，酒类市场面临增长寒潮，传统白酒品牌需要寻找平衡，以产品创新破解口感瓶颈。

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