夏日、618、父亲节， 年中营销收官赛看品牌如何接招？｜ 中国案例

主要观点总结

本文主要总结了近期四个案例：脉动联合草莓音乐节推广，京东的不便利店父亲节营销，联想的好爸爸生存法则营销，以及vivo的父亲的第一支舞营销。同时，也介绍了余额宝打造的大电影《搜查「代号+」》。每个案例都展示了独特的营销手段和品牌策略，旨在通过不同的活动和形式吸引消费者的关注和参与，增强品牌影响力和用户黏性。

关键观点总结

关键观点1: 脉动联合草莓音乐节推广

脉动通过洞察年轻人在户外音乐节的真实补水需求和行为偏好，合作草莓音乐节，入驻现场音乐社交场景。通过一系列创新玩法如打造状态保安大抓补事件、泼天瀑布体验，强化产品的卖点，激发年轻消费者主动参与和分享的欲望，提升品牌好感度。

关键观点2: 京东的不便利店父亲节营销

京东通过开设不便利店，将适老化家电家居市场推向社会热点。借助父亲节节点，通过强场景和反差的沉浸式的线下事件，唤醒对居家环境适老化改造的重视，扩大在社会层面的讨论度，提升品牌影响力。

关键观点3: 联想的好爸爸生存法则营销

联想通过洞察爸爸角色的社会压力，提出AI PC解决方案，完成情绪洞察到解决方案的闭环。广告以夸张而幽默的方式呈现一系列自相矛盾的“好爸爸”标准，引发共鸣。同时，联想AI PC被定位为帮助父亲平衡工作与家庭的助手，展示产品的实用性。

关键观点4: vivo的父亲的第一支舞营销

vivo通过推出短片《父亲的第一支舞》，展现父亲在日常生活中不易察觉的温情时刻。借助影像能力，讲好人与人之间的故事，传递品牌的人文关怀。

关键观点5: 余额宝打造大电影《搜查「代号+」》

余额宝为庆祝连续11年正收益，打造了一部大电影《搜查「代号+」》。影片以幽默有趣的方式呈现理财市场的痛点，通过模拟电影宣发的方式扩散品牌影响，增强用户的参与感和获得感。