雀巢冰淇淋 × 苏超的「冰火之约」，解锁快消场景营销新范式

主要观点总结

本文介绍了雀巢冰淇淋与江苏省城市足球联赛（苏超）的合作过程。通过捕捉夏日观赛解暑的功能性需求，更深层次地融入由城市文化所激发的情绪共鸣，实现了产品功能与情感价值的共振。同时，雀巢通过一系列精准的营销动作，从线下沉浸体验到线上多维创意表达，让品牌自然融入充满情绪浓度的场景之中。

关键观点总结

关键观点1: 雀巢冰淇淋与苏超的合作

通过成为苏超南通赛区官方合作商和南京赛区供应商，雀巢冰淇淋精准捕捉夏日观赛解暑需求，融入城市文化激发的情绪共鸣，实现产品功能与情感价值的共振。

关键观点2: 线上线下整合策略

雀巢通过线下打造沉浸观赛体验，让冰爽与呐喊同频。同时在线上延伸多维创意表达，持续扩散话题热度。通过官方社媒话题打造与KOL共创，让品牌事件在社交网络得以广泛扩散。

关键观点3: 产品与热梗的结合

雀巢将各产品线的核心卖点与苏超赛事热梗深度结合，实现从情绪共鸣到消费场景的自然转化。每个产品都有独特的卖点和赛事热梗相结合，让营销始终落回产品本身。