《「实战」系进化路径（新营销人成长篇之49）》

主要观点总结

本文主要讨论了市场营销在当前环境下的主要矛盾，即大众消费者购买力与购买欲的下降，以及针对这一情况营销人应如何应对。文章强调了工艺、艺术、文化、品类和推广的重要性，并指出只有面向具有购买力的高产和玩家这两类消费者营销才有机会在当前的萧条期中立足。文章还提到了营销人需要具备的新技能和心态调整，如造品级的营销能力和深海的营销策略。

关键观点总结

关键观点1: 大众消费者购买力与购买欲的问题

当前营销市场的主要矛盾是大众消费者没有购买力与购买欲，特别是中产急速坠落，低产早已见底。因此，营销人需要调整策略，转向面向具有购买力的高产和玩家这两类消费者。

关键观点2: 工艺、艺术、文化、品类和推广的重要性

为了在当前的营销环境中立足，营销人需要重视工艺、艺术、文化、品类和推广这五大维度。这些维度是抓住目标消费者的关键，也是进行高效市场推广的基础。

关键观点3: 造品级的营销能力

新营销人需要具备造品级的营销能力，包括产品设计、样品制作、产品推广等方面。只有这样，才能在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。

关键观点4: 深海的营销策略

在深海的营销策略中，营销人需要更加注重产品的品质和推广的效率。通过面向具有购买力的高产和玩家这两类消费者进行精准推广，以实现市场的最大化收益。

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